Europese voetbalorganisaties, waaronder de KNVB, de Johan Cruijff ArenA, AFC Ajax en City Football Group, ondersteund door Eredivisie CV, hebben opnieuw de handen ineen geslagen om gezamenlijke uitdagingen in de voetbalindustrie aan te gaan. De samenwerkende organisaties hebben een challenge uitgezet waarin oplossingen en ideeën worden gevraagd die de beleving van voetbalfans verbetert, onvergetelijke ervaringen creëert of schone en duurzame stadions stimuleert.